ТикТок повећава могућност ЦТВ-а

Ми рекао ти још у марту о томе да ТикТок повећава максималну дозвољену дужину видео записа на својој платформи и како га је то довело у директнију конкуренцију са другим великим видео платформама:

…ће довести ТикТок у директнију конкуренцију са ИоуТубе-ом. Образац који се појављује је да се главне видео платформе састају у средини: док ТикТок гура у садржај дужег облика, Инстаграм и ИоуТубе журно гурају у кратку форму са Реелс и Шортсредом.

Стога не треба да чуди да ТикТок је циљао на освајање удела на америчком тржишту ТВ реклама вредног 70 милијарди долара, углавном пратећи приручник који је Јутјуб пионир за исту сврху. ТикТок почиње са огромном предношћу у смислу свести и интересовања корисника (да је најпосећенији сајт на свету свакако помаже), али да би се направио значајан продор у ЦТВ, мораће да се реши неколико проблема:

• Дистрибуција – До сада је склопио уговоре са Амазон Фире ТВ-ом и Визиом за дистрибуцију своје апликације, али ће му бити потребни договори са другим великим играчима као што су Року, Самсунг и Гоогле (ЦТВ ривал) да би постигао пуну скалу
• Бранд Сафети – Оглашивачи су оправдано сумњичави према садржају који генеришу корисници, а то је велика већина онога што постоји на ТикТок-у. Мораће да креира алате који оглашивачима дају поверење да ће се њихови огласи појавити у контекстима безбедним за бренд.
• Меасуремент – Оглашивачима брендова су потребни детаљни подаци о испоруци публике, идеално од акредитоване треће стране од поверења оглашивачима о учинку су потребни детаљни подаци који им омогућавају да донесу поуздане закључке о узрочним ефектима на пословне резултате. ТикТок још увек није представио решења ни за једну групу.
• Корисничко искуство – ТикТок је заузео свет са видео снимком у портретном режиму ЦТВ је медиј у пејзажном режиму. Такође није јасно да ли је ТикТок славно зависни корисничко искуство ће се добро превести са мобилног на мање интерактивни ЦТВ фактор облика.
• Продаја огласа – Као Нетфлик је подсетио свет, огласи се не продају сами. ИоуТубе је био у могућности да се ослони на застрашујући Гоогле тим за продају док је харао ТВ доларима ТикТок ће морати да реплицира ову инфраструктуру у неком облику.

Било би глупо одбацити ТикТок-ове ЦТВ амбиције с обзиром на чисту брзину и снагу којом је освојио срца и умове корисника и потврдио се као кредибилан конкурент највећим технолошким платформама на свету. Али с обзиром на велике недостатке у његовом ЦТВ портфељу, мало је вероватно да ће се такмичити са Нетфлик-ом и Диснеи+ за велике ЦТВ буџете на крају ове године. | Инсајдер